Zet ‘reusable content’ op je decemberlijstje

Beste marketeer,

Wat staat er op je verlanglijstje voor volgend jaar? Grote kans dat je meer budget wilt voor content marketing. Een groter budget voor content marketing is nooit verkeerd, maar let wel goed op waar je het aan uitgeeft. Graag maak ik je in deze kouder wordende laatste weken van het jaar warm voor een alternatieve manier om met content om te gaan: ‘reusable content’.

Waarom niet méér content?

Als je al langer bezig bent met content marketing heb je waarschijnlijk al aan den lijve ondervonden dat het anno 2022 veel lastiger is om in zoekmachines te scoren met content dan bijvoorbeeld 10 jaar geleden. Er is zoveel content beschikbaar dat het vechten is om de beste posities. Daarnaast is het er niet eenvoudiger op geworden om bezoekers vanaf een landingspagina direct te converteren naar een lead. Er is meer voor nodig dan een strategie van meer, meer, meer content. Het risico is namelijk groot dat je ‘Return on Content’ laag is. Oftewel, je investeert veel energie en middelen in content maar het levert weinig tot niets op.

Waarom wordt ‘content’ steeds lastiger?

• Er is veel matige content beschikbaar. Kwalitatieve content maak je met de beste mensen en middelen, maar dan moeten die wel beschikbaar zijn;
• Er is al zoveel content beschikbaar dat het steeds lastiger wordt om unieke content te maken en te laten renderen;
• Er zijn veel verschillende formats die content dragen, denk aan blogs, audioboeken, e-boeken, audio, video, social media, enzovoorts. Het kost enorm veel tijd om voor al deze formats content te maken.

'Reusable content' als alternatieve strategie

Steeds meer bedrijven en organisaties krijgen het inzicht dat een 'meer-meer-meer-strategie' anno 2022 geen duurzame content strategie is. In plaats van kwantiteit gaan ze voor kwaliteit en kiezen ze ervoor om bestaande content te gebruiken en deze in een andere context of ander kanaal te plaatsen.

De voordelen van ‘reusable content’

Het hergebruiken van content biedt verschillende voordelen voor content teams, met name wanneer het proces gedeeltelijk geautomatiseerd is.

• Lagere kosten voor het ontwikkelen en onderhouden van content;
• Verbeterde kwaliteit en consistentie;
• Potentieel om een breder publiek te bereiken;
• Een bepaald stuk content ‘op maat serveren’ door middel van personalisatie.

In de aanloop naar 2023 delen we iedere week een artikel met praktische tips en voorbeelden van een reusable content strategie. Als jij nog op een traditionele manier naar content kijkt en graag wilt leren hoe het anders kan, is het verstandig om je in te schrijven voor de nieuwsbrief van Plate of ons te volgen op LinkedIn. In de komende 8 weken zul je niets missen en optimaal aan de start van 2023 staan.