Wat betekent de ‘helpful content update’ voor content marketeers?

Google heeft 18 augustus een nieuwe update aangekondigd, die deze week wordt uitgerold voor Engelstalige websites. De zogenoemde ‘helpful content update’ gaat content belonen waar bezoekers een bevredigende ervaring van krijgen. Inhoud die niet aan de verwachtingen voldoet, zal minder goed presteren in de zoekmachine. Waar moet jij als content marketeer op letten?

Harde aanpak

Het doel van de ‘helpful content update’ is om websites die content puur schrijven voor zoekmachines hard aan te pakken. Niet alleen de bewuste SEO-pagina’s worden lager geïndexeerd, het heeft gevolgen voor het hele domein, dus ook je andere pagina’s.

Deze update is dus erg goed nieuws voor alle content marketeers die echt moeite doen om in de schoenen van hun doelgroep te staan en van daaruit waardevolle en duurzame content maken. Dit in tegenstelling tot marketeers die snel willen scoren met bijvoorbeeld een blog waar weinig waarde voor bezoekers in zit. Behoor jij tot de eerste categorie content marketeers, dan heeft de ‘helpful content update’ alleen maar voordelen voor jou.

Wanneer ben je ‘helpful’ volgens Google?

In de aankondiging van de update geeft Google aan dat het content marketeers met inhoudelijke expertise wil belonen. Als jij dus veel kennis van een bepaald onderdeel hebt en dit op een goede manier weet over te brengen op je publiek is deze update goed nieuws voor je.

Je kunt niet van alle onderwerpen verstand hebben. Content marketeers die content kunnen toespitsen op een aantal specifieke onderwerpen ervaren een positief effect van de update.

Daarnaast zullen langere artikelen die verschillende content vormen van content bevatten (teksten, infographics, video’s, etc), profiteren van deze update. Door de inzet van andere vormen dan tekst, laat je zien dat je over creativiteit beschikt om een bepaald onderwerp uit te diepen.

Wanneer ben je ‘unhelpful’ volgens Google?

Schrijf jij content voor zoekmachines en niet voor mensen? Ben je een content machine dat het ene na het andere artikel produceert over allerlei onderwerpen in de hoop goede posities in Google te pakken?

Of herschrijf je snel een artikel van een concurrent zonder zelf waarde toe te voegen? Google heeft je door! De expertise van jou als content marketeer wordt belangrijk.

Je kunt beter een paar weken investeren in een longread of serie, dan drie blogs per week publiceren die nagenoeg geen meerwaarde hebben voor bezoekers. Less is more!

Heb je geen feeling met je doelgroep, weinig of geen echte kennis van het onderwerp en stop je nauwelijks tijd in onderzoek, dan heb je een probleem. Kijk kritisch naar de content op je website die bezoekers maar kort boeit en breng verdieping aan op de plekken waar het nodig is.

Google licht ook de ontwikkeling omtrent zogenoemde AI tekst generators uit. In hoeverre zijn automatisch gegenereerde teksten zo goed dat ze bezoekers nieuwe informatie kunnen bieden? Het wordt er met deze update waarschijnlijk niet makkelijker op voor content marketeers die door middel van automatisering content willen maken.

Herken je je in bovenstaande? Ben jij ‘helpful’ of ‘unhelpful’? Deze nieuwe update past perfect in het beleid wat Google al jaren voert om de ervaring voor bezoekers centraal te stellen en de beste resultaten voor te schotelen. Focus op kwaliteit en niet op kwantiteit als het gaat om content. Dan ga jij als content marketeer gegarandeerd meer impact maken.